可以说，近十年来电子商务成就了文具产业不少中小企业厂家。表面看来，学生文具行业门槛低，途径好，挣钱似乎是必然。可是真的赚到钱了吗？
之前的快速发展到今日的急速扩张，除了一直被质疑的“盈利”，其他层出不穷的问题譬如越来越雷同的产品，越来越走向山寨的创新能力都不得不让人反思。
业内分析人士认为，造成同质化这种现象的原因很简单。小品牌的自主研发能力有限，很多时候就只能把近期网络上比较红火的文具产品、文具爆款改动一下，在代工厂里批量生产出来。更有一些商家直接选择制作仿冒品，冒充其他品牌。
“这也是市场造成的后果。消费者喜欢的东西会比较好卖，就带动了行业的模仿之风。产品同质化现象严重，必然会影响到品牌未来的发展。”乐普升公司总经理郭少坚这样分析道，如今文具市场竞争激烈，同质化已经是不争的事实。
在同质化面前，很多商家也正在积极寻找解决之道。不改变就要被淘汰。这个行业的淘汰速度那么快，不求新，就没有生存下去的空间，而创新，并非易事。
对于文具产品来说，产品同质化产生的原因似乎很多。国内文具品牌在设计上本就缺乏经验，而日渐膨胀的广告推广支出势必挤压了将资金投入到产品设计上。
节约成本是一项原因，但另一方面，捉摸不定的市场流行趋势让文具制造厂无从下手。什么款式卖得好就跟着生产什么，这种想法固然是对的，但80%的服装电商这么想那么对的，也成了错的——你必须面对雷同商品的惨烈竞争。现在的状况是：设计千篇一律，产品的质量也不能保证。消费者最终只记住了样子，记不住品牌。
同质化并不局限于产品本身，直接面向消费者的终端展示、网络形象也千篇一律，基本没有特别照顾消费者自身体验的特点。我们都知道，品牌形象维护给予顾客的感受是直观的。顾客不会从一堆相似的页面里发现什么问题，但是一个舒适而且眼前一亮的视觉体验一定会让他喜欢。
归根结底，无论是产品还是消费者体验，雷同之所以存在的最大原因在于对于品牌的意识不够强烈。学生文具行业的未来在于差异化，而差异化的主体依旧需要品牌来体现，而怎样建设独特的品牌就成了众多文具商家亟需面对的问题。
信息来源：中国行业研究网
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